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行销.创业家和中小企业常见数位行销迷思,媒体曝光不等于广告宣

发布时间:2020-05-22  编辑:



【推荐原因】

在创业初期,所有人对于自家产品充满信心但随着时间,许多人都会遇到困境,如果无法解决困境,就会开始丧失斗志,甚至有了结束事业的想法。事实上,很多产品都很棒,但常常因为我们不知道如何行销而失去让商品被大众喜爱的机会。

如果你正在创业或是在中小企业负责行销一职,而且对于行销有兴趣、不希望走回头路,那幺以下这篇文章会很适合你。


  

数位行销三大迷思产品本位

大部分的卖家对于自身的产品都充满信心,认为只要做出一个好的商品,就会有大量的客人涌入。如果产品得到的反应不如预期,卖家通常则会开始思考是不是自身在行销宣传的部分做的努力不够多。

预期心理:「产品很棒,大家都应该要买单」实际状况: 办了产品发表会却没有人要来错误迷思: 「啊!一定是我产品的知名度不够!」

接着通常卖家会开始想办法加大自己的宣传力度,例如在路上发放传单或是上网投放广告,此时会进入第二个常见的数位行销迷思。

好的产品并没有错,但除了把产品做好之后,吸引消费者对产品的注意力也很重要。同时,谨慎选择战场也不能少。

广告无效论

当商家投了广告却得不到预期的成效时,通常会理解为「广告无效」。事实上,无论是哪一个平台,包含报纸、电视或是网路都只是一个让产品能见度提高的管道而已,而其中投放网路广告比较特别的优势就是可以进行后续数据的分析与研究。

也有部分的公司会因此将行销的工作转而託付给专门的行销公司,认为这样的举动肯定可以改善公司行销的成效,但许多人不知道的真相是,即使是专门在做行销的行销公司,也不见得能有效、快速的判断市场的趋势,并正确地做出对的行销策略。

媒体曝光是万能丹

想问一下大家有没有过以下这种经验,去某个老街玩时,会看到店家用红布条标榜着自己被各大媒体报导过的新闻 (例如:感谢香蕉日报的报导…),卖家常认为只要被媒体报导过,就是一种宣传。这样的想法往往会让人进入第三个迷思。

媒体报导只能当作是素材。

举例来说,你将一本书放在诚品书店的展示区,认为自己即将成为销售破万本的畅销作家,但卖书并不仅仅是将书放置在展架上这幺简单,并不会让人认识它。我们必须要认知到媒体行销不等于宣传,如果没有后续的行销,就会失去放在诚品书店的优势。

我们应该去思考的是有多少人会看见我们的产品,在了解这个答案的同时,接着要去思考的就是看见了之后,有多少内容会被记住? 在一个资讯爆炸的时代,我们真正的敌人并不是同行,而是消费者身边所有的噪音。让消费者认识自己是成功最基本的第一步,我们该做的就是延续这股热潮,让品牌能被消费者记住!

 

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编/Wenhsuan


TC Summary

在创业或是经营一家企业的路上,会遇到的风险和挑战已经够多了,如果我们能尽可能的先避免掉一些有可能犯的错误,那想必可以加快通往成功的道路。今天TC为大家整里的几个常见创业者或是中小企业家的数位行销迷思希望能对大家有帮助,想了解更多实用、有帮助的文章,别忘了持续关注我们喔!

《延伸阅读》

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